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三明小鱼网首页地方论坛对话:与地方网站“谈恋爱”的故事

发布时间:2023-11-27 17:28

  贵阳论坛:姚总你好,我们有个网站,目前有1万ip左右,贴量在3到5千左右,现在有个选择的关键时期。现在当地媒体想投入200万到我们,这个5个人的团队,是选择自己做还是和媒体合作做股份制的公司。

  姚锦程:我觉得这个是因人而异的,没有什么固定的选择,选择在于自己。就这个话题而言,去年小鱼在管理方面在加强,业务方面也在加强,第三个方面做了些扩张的工作,小鱼在周边城市也有三明莆田、漳州等,我们和当地的创业团队实现深度合作的方式去做,我们认为地方社区的模式是可以复制的,在遵循3个原则,本地的内容、本地的人、本地的运营,创业和管理团队都是本地的。

  本地的传媒已经看到地方社区前景所以想进入,对你来讲,选择合作伙伴就和嫁人一样,你要看合作伙伴的体制、资源方面,会不会改变你的理念和方向,如昨天Echo老师(站长之家编辑备注:阿里巴巴人力资源总监陆凯薇)说的,如果你想做大和出售,想法是不一样的。

  提问站长:我们通过活动凝聚了很多一批忠诚度很高的会员,这批会员交往非常多,私下组织活动,老会员习惯于目前的状态,而不是从网站的商业化角度来改进,我们和老会员的理念都有冲突。

  姚锦程:小鱼很重要的是打造分享的平台,一个活动的人数是有限的,如果只是满足100人的活动快感,这是失败的。活动的目标要和网站有结合,活动需要扩散,需要能够回到网站,去影响其他人,通过活动扩张网站的影响力,我们去年做中秋的活动,实际只有一千人,但是会后影响根据统计10万人,化成pv有3000万的pv,这样的活动才是成功的。

  提问站长:第一个问题是刚才刘总说开始都是个人网站,后来组建团队,这个团队之间就是合作人还是请过来的员工,如何组建和管理,商业化的时候这些人是如何运营的。

  刘汉帆:个人网站的时候,开始是兴趣爱好的方向,没有商业化的想法,为本地的网友提供交流的空间。到了后期,因为个人力量没办法支撑网站的运营,才考虑转型,有一个过度的过程,在慢慢培养团队和商业化的转型,网友对社区的理解。

  提问站长:刚才您介绍了网站广告销售额达到百万的时候,有多少营销人员,薪酬体系与激励是怎么做的?

  许浩强:我们到1百万的时候,一共有3个人,我做60万,其他人做剩下的,今天过千万,有23个人,7个部门,我的考核时按月考核,根据年度指标,完成多少有多少年终奖和月度奖金拿。我们的薪酬体系是这样的,每个团队有主管,配置4个人员,基础的工资都是公司发放,奖金和提成是由主管发放的,比例不超过20%。

  提问站长:因为每个行业的广告销售人员的素质要求都不一样,你们的销售人员是混合还是单一的队伍。

  许浩强:全封闭是不现实的,但是我们是分行业的,跨行业的需要得到主管的同意,而且提成比例不一样的。比如我们有商家库,对每个商家每个月都有报表。

  提问站长:钱总提出三个开放,对市场客户、对自己的伙伴开发,对竞争对手开放。这个怎么理解。

  许浩强:我们曾经遇到整个广电集团封杀我们,报纸上出现我们的内容,都是某网站,用一种开放心态去做,很多频道要做活动必须找我们,很多东西可以绕过政策去做。应该给商家灌输一个概念,你们是媒体。

  当我们的竞争对手定价很低时候,这也会影响到我们,活动比例把握好,一样可以合作。

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