“大食物观”的三明实践 品牌赋能让高质量发展成色更足三明的产业

　　立足资源禀赋优势，将农产品品牌建设作为助推农业产业发展的关键一环，通过打造特色农业品牌、培育区域公共品牌、加强宣传推广等举措，积极构建以大食物观为引领的优质农产品供给保障体系，不断推动特色现代农业高质量发展。

　　进入5月，随着气温的逐渐攀升，建宁县半亩方塘莲子种植基地内的莲叶也茁壮成长起来。

　　建宁县种莲历史悠久，建莲粒大饱满，圆润洁白，色如凝脂，久煮不散。近年来，建宁县积极引导涉农企业和广大农户树立品牌意识，在政策扶持、资金投入、技术创新、市场开拓等方面持续发力，先后培植了文鑫、绿田等一批辐射面广、带动力强的涉莲龙头企业。

　　“自‘文鑫’品牌创建以来，我们便朝着‘中国名牌’‘中国驰名商标’方向努力。随着品牌知名度不断提升，我们的产品也越来越受广大消费者认可，基本不愁销路。”福建文鑫莲业有限责任公司总经理冯银英介绍，今年公司订单不断，产销两旺，第一季度就实现产值1000多万元。

　　品牌是品质的背书，是企业的金字招牌。要持续获得消费者认可，还需维护好品牌形象。为了进一步打响建莲系列品牌，建宁县积极制定建莲标准体系，先后出台《建莲栽培技术规范》《建莲加工技术规范》《地理标志产品建莲》等国家和地方标准，完善了从种藕选用到种植、施肥、加工等一整套技术标准规程。同时，深挖莲文化内涵，建设中国建莲文化馆，编纂建莲文化专著，全力擦亮建莲“金字招牌”。

　　这仅是三明市深入开展特色现代农业品牌创建工作的缩影之一。近年来，三明市通过强化咨询、培训管理、技术服务、奖励补助等措施，积极培育支持各类生产经营主体申请“三品一标”认证。

　　目前，全市“三品一标”累计认证768个产品，其中，绿色食品361个；有机农产品62个；无公害农产品326个；地理标志登记保护19个。

　　5月21日，走进三元区莘口镇西际村，数千亩的蜜桔已经进入壮果期，一颗颗青色的蜜桔挂满枝头。

　　西际村位于半高山地区，昼夜温差大，特有的红壤土和地理优势，使得所产蜜桔具有皮薄、化渣好、甜中带微酸的特点。2004年，西际蜜桔在全国柑桔年会上获得金奖。2020年，西际蜜桔获评全国名特优新农产品。

　　“通过这几年的品牌打造，越来越多的新客商被吸引过来。明天还有3位来自上海的客商前来商讨预订蜜桔事宜。”三元区莘口镇西际村党支部书记、村委会主任余扬炳说。

　　近年来，三明市充分发挥资源比较优势，以政府为主导，多方合力，多措并举，大力发展三明蜜桔产业，打造三明蜜桔统一的公共品牌，以品牌引领蜜桔产业发展。

　　2023年，三明蜜桔种植面积约22万亩，产量36万吨，全产业链产值28亿元以上，蜜桔规模占全省40%以上。三明蜜桔核心产区的售价从2018年的每公斤3.5元左右，提升到7.6元左右，产值、效益成倍提升。三元区西际村、永安市大科畲族村等专业村“因桔而变”“因桔而富”“因桔而强”。

　　这仅是三明市整合优势资源，培育农产品区域公用品牌的生动实践。作为福建省的“米袋子”“菜篮子”“果盘子”，三明市拥有近300种地域特色品类的农林产品，粮食、食用菌、蛋鸡等产量居全省前列，是目前全省唯一的国家农产品质量安全市。

　　近年来，三明市高度重视品牌农业创建工作，立足于本市区位特点和品牌农业基础，以实施乡村振兴战略为总抓手，积极整合全市粮油、蔬果、茶叶、林下经济、畜禽和水产品等各类优质特色农产品、绿色生态产品等资源，握指成拳，创建和培育“绿都明品”区域公用品牌。

　　去年11月，三明市首批40个“绿都明品”系列产品正式发布，这标志着三明区域公用品牌建设迎来了新的发展阶段。“绿都明品”以“原生态、大健康”为核心IP，以政府公信力、国企背景、原产地溯源为品牌背书，实施“母子品牌”市场化共赢战略，以品牌赋能三明农产品溢价，助力推动农业产业高质量发展。

　　“首批‘绿都明品’系列产品的发布，不仅有利于提升三明市林农产品品牌竞争力、影响力和带动力，也有助于本地优质林农产品走出三明。”市农业农村局相关工作人员介绍。

　　活动现场，开展了喊山开茶、茶诗朗诵等活动，并召开茶产业发展推进会，交流美人茶种植和加工技术，展示推广大田美人茶。

　　“开茶节的举办，进一步推动茶文化、茶产业、茶科技等多元素融合，提升了大田美人茶的品牌知名度和影响力，增添了我们做大做强大田美人茶的信心。”福建省古山茶业有限公司总经理李家宝说。

　　近年来，三明市坚持市县、政企、协会联手，实施“区域公共品牌+企业品牌”协同发展战略，全力提升大田美人茶区域公共品牌影响力，为三明生态茶产业走品牌发展路子奠定了坚实基础。

　　连续举办5届国际茶日·大田美人茶开茶节、4届全国性美人茶大赛和美人茶大会等大型茶事活动，每年组织参加全国各地斗茶活动5场次以上，参加中国国际茶业博览会、中国茶叶交易会等展会及专场推介会8场以上……借助各类展示展销平台和赛事，大田美人茶的名片越擦越亮。目前，大田县全县共有适制大田美人茶面积7万亩，年产量4300吨，占全国美人茶产量的70%以上。

　　这是三明市持续打响农业特色品牌，助推农业现代化发展的缩影之一。“酒香也怕巷子深”，近年来，三明市立足三明实际，深入挖掘特色生态农产品品牌故事，通过路牌广告、媒体报道、展销展示等多种形式讲好品牌故事，并积极鼓励农业品牌企业参加省内外展会，全面打响三明农业品牌。

　　同时，还大力实施“互联网+农产品”出村进城工程，打造一批电商三明区域公共品牌，推动“三品一标”优质农产品在网络平台进行销售。此外，与中国邮政集团有限公司三明市分公司开展合作，制定《三明特色生态农产品营销推广方案》，以三明惠农展示中心、邮乐购、邮惠集市为平台，通过设立绿色、有机农产品为主导的三明特色生态农产品营销专区，“线上线下”推介销售三明地道生态农产品。

　　一场场展会的举办、一张张订单的签约，为三明优质农产品打开销售渠道的同时，还不断提升三明市农产品品牌的知名度和市场竞争力。

　　十年磨一剑，砺得梅花香，品牌建设非一朝一夕之功。市农业农村局相关工作人员表示，将持续推进特色农产品品牌创建，着力打响一批高品质、有口碑的“金字招牌”，让农业高质量发展成色更足。

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