三明永安工信永安市工业和信息化局关于永安市直播选拔赛暨参加三明直播大赛团队培育实施方案

　　为深入学习贯彻习来闽、来明考察重要讲话精神，扎实开展“牢记新嘱托、增创新优势、再上新台阶”活动，高位推进全市乡村振兴工作再上新台阶，扩大释放消费需求，赋能助力乡村振兴，现就做好永安市直播选拔赛及参加三明直播大赛团队培育工作，制定如下实施方案：

　　以永安市直播选拔赛为契机，落实落细福建省 《关于进一步促进网红经济发展九条措施》，通过常态化推进电商直播业态培育，弥补电商直播人才链、供应链等短板，引领城乡“双创”和开启“共富”之路，带动地产品网销上行。同时，借助线上线下联展促销、直播大赛模式，检验农村电商创建和直播经济发展成果，激发释放居民消费需求，增进全网对我市的地域认知、品牌认同和消费认购，不断提升我市网货产品知名度、美誉度和市场竞争力。

　　（三）协办单位：各乡镇人民政府、街道办事处、市发改局、人社局、农业农村局、林业局、文旅局、总工会、供销社、融媒体中心

　　（一）培训孵化一批本土网络主播。鼓励支持市人社、农业农村、文旅等部门，优先将电商直播培训工作纳入公共培训服务体系，精准对接学员需求，多层次为有意向从事直播创业的大中专毕业生、、返乡青年、新农人、宝妈等群体提供直播培训服务，通过创新实施“孵化器+主播+内容营销”培训模式，促进网络主播本地化。

　　（二）培育打造一批电商直播链条。立足全市资源禀赋和产业基础，认真梳理、打通全市电商直播产业面临的难点、痛点和阻点，丰富全市适合直播网销产品库。通过产业带+直播模式，推动全市优势产业、品牌企业、优质产品提高直播销售转化率和终端市场占有率。鼓励电商直播平台向线下延伸拓展，引领传统企业开展个性化定制、柔性化生产和数字化改造，推动需求与供给无缝对接。

　　（三）对接落地一批直播电商项目。主动与阿里、快手、抖音、拼多多、福茶网、广电云及银联银企等开展商务商事合作，积极为直播平台和头部企业在明驻点开展产业联盟、商家入驻、品牌孵化、商事合作等创造条件，通过互利合作，寻求直播平台和头部企业在产销对接、数据分析和流量资源等方面予以倾斜支持。

　　（四）示范打造一批网红直播基地。加大电商直播实训基地、共享直播间等示范项目创建力度，共同做好“好物推荐官”、直播供应链等资源整合工作，帮助直播初创者实现“零投入”开播。鼓励、商贸超市、消费商圈，夜摊经济、步行街、风景区、示范农场等，精心打造特色IP,多元化丰富直播运用场景，致力打造一批网红直播和短视步创作打卡地。

　　（五）广泛开展一批电商直播赛事。鼓励采取线下展销、线上直播相融合的方式，结合不同时令举办的主题节会展会，多形式地组织开展现场直播推介、直播带货大赛等活动，为本地网络主播施展才能搭建竞技舞台，建立充实一批本土网络主播人才库。鼓励乡镇和部门主官、行业专家及知名人士为地域名企优品站台代言。发挥政策催化作用，凝聚党政部门、企业主体、协会组织、社会监督合力作用，多元丰富电商直播业态，推动直播经济健康、可持续发展。

　　永安市直播选拔赛定于2022年3月1日至3月30日开展，分政府代表队与社会代表队，所有参赛账号必须前缀“中国绿都、乐购三明”IP词。

　　（一）公开选拔参赛战队。以永安市辖区乡镇人民政府、街道办事处、机关事业单位、群团组织、融媒体、社会团体为参赛单元，参赛单元不少于3个，参赛账号统一选定抖音平台。社会代表队参赛单元不少于3个，以电商从业人员为主,可以选择抖音、快手、淘宝、京东、拼多多等五大主流直播平台。

　　（二）培训孵化本地主播。市工信局、人社局、农业农村局和文旅局要依托本地电商实训基地，制定年度电商直播培训计划，深化与头部电商平台资深大咖对接，做好培训动员报名和实操技术培训等工作。

　　（三）完善直播服务设施。以市融媒体中心和乡镇为主体，有序推进一批电商演播厅、直播间、摄影棚等众创共享设施设备提升改造；指导风景区、美丽乡村、示范基地（农场）等精准打造电商直播IP,为网络主播、电商达人等开展直播和短视频创作提供便利支持。

　　（一）参赛选手条件必须满足户口所在地在三明辖区或工作（就学）地在三明辖区。如有弄虚作假或违法违规行为将取消选手参赛资格。

　　（二）参赛者需年满 18 岁，形象健康阳光，身心健康，无不良嗜好的青年主播、返乡创业青年、涉农领域创业青年、高校大学生以及其他社会各界青年均可报名参加，团队及个人均可参赛；参赛选手必须遵纪守法，无任何违法违纪记录。

　　（三）鼓励各乡镇人民政府、街道办事处、机关事业单位、群团组织、融媒体、社会团体积极报名参赛。原则上各乡镇人民政府、街道办事处要组织1支代表队参加。

　　（四）政府代表队和社会代表队于2月25日前分别通过政府内网和邮箱（）向市工信局（商务局）报备参赛账号和主播名单。

　　（一）政府代表队参赛单元直播账号主要宣传辖区美景好物，要求开通小黄车，上架的产品可拓展至三明辖区内名优特产品（大宗商品、高价工业产品除外）。

　　（二）政府代表队参赛单元直播账号3月1日起每周至少投放3条短视频，每周至少举行一场直播。短视频和直播的内容可以涵盖农事活动、美食厨艺、体验互动、民俗庆典，将直播带进田间地头、工厂车间，让消费者全方位体验当地的美景好物。

　　（三）政府代表队参赛单元战队参加永安市选拔赛时，原则上要派出一名单位领导同框出镜参加直播。选拔进入到三明参加决赛的政府代表队则必须派出一名单位领导同框出镜参加直播。

　　（四）社会团队账号从报名即日起，直播账号必须统一前缀“中国绿都 乐购三明”IP词，直播平台不限，上架产品不限，可以卖全国买全球，也可以买全球卖全国。

　　根据赛事规则和综合考评得分排名，政府代表队与社会代表队分别决胜出各奖项名次，参加三明市直播大赛。

　　（一）市工信局统筹负责本次直播大赛的组织协调和督导推进等工作。为确保赛事考评更加公平公正，将成立专项考评小组，办公室设在市工信局（商务）。

　　（二）政府代表队实行百分制考评。分值按业态培育、直播带货两个部分匹配相应分值，分值权重比例6:4。若得分相同的情况下，以账号的销售额大小依次排序。

　　（三）社会代表队分值按预热直播、销售战绩2大版块匹配相应分值，分值权重比例5：5。

　　1.产品上架：前期需充分收集永安市特色农产品等相关资料并完成抖音小店上架，产品数不低于15款。

　　2.详情页制作：工作人员拟定选品、选景、内容后收集资料、进行拍摄等。对每款上架产品完成详情页制作，须包含产品实拍图片、产品信息、注事事项、保质期等资料。

　　3.产品对接：选取永安有卖点有特色的产品进行抖音小店上架，上架产品工作人员要与供货商签订合作协议，确保相关产品供货充足，进行商定产品直播售价且该抖音直播间售卖价格不得高于其他渠道。

　　4.直播脚本：每场直播前需充分准备好当场直播产品的信息、价格、活动、话术等与主播对接脚本内容，让主播充分准备进行当场直播。

　　1、每个抖音直播带货总场次不低于72场；抖音直播每场定主题与主题活动，根据主题布置直播间和场景，协助参赛队伍进行户外或室内布景，直播整体最好简介明了，将永安优质产品推向全国更多的消费者，充分展示永安的好物，让更多人认识永安、了解永安农产品。

　　2.每个组建的直播团队都需配齐主播、运营、文案、编导等相关工作人员及直播硬件设备。

　　1.直播频次：协助参赛队伍每周直播不少于3场，累计开展直播不少于72场。

　　3.上架产品数量：协助参赛队伍每个账号上架产品数量不低于15款产品。并完成产品制作和产品上架。

　　备注：总分共100分，参赛账号最终得分由（业态培育阶段60分）和（带货40分）两部分分数相加得出。

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