三明尤溪：朱子文创为文旅“添新军”三明著名景点

　　三明尤溪县是南宋著名理学家、教育家朱子诞生地，有着深厚的朱子文化底韵。近年来，当地高度重视朱子文化研究开发，通过朱子祭祀大典、朱子文化宣传周等活动，将朱子文化融入城乡建设、文旅融合等领域，推动朱子文化创造性转化、创新性发展。

　　如今，4A级景区朱子文化园，已成为尤溪文旅打卡点。随着文旅融合的深入发展，与朱子相关的文创产品正成为新卖点，为文旅产业高质量发展注入新动力。

　　“亏哇（尤溪话：高兴）”“系俏（漂亮）”“系雷嗐（厉害）”……“熹宝爱说尤溪话”动画表情包，以童年朱熹为人物形象，配以诙谐幽默的尤溪话和形态可爱的动作表情，呈现喜感的一面。这款微信表情包去年10月改版上新推出，备受网友欢迎，在微信聊天对话中高频使用。

　　“以童年朱熹为人物形象，提取并设计毛笔辫、学问痣等元素。毛笔辫，将宋代三分发型及毛笔结合；学问痣，提取自朱熹自画像，将7颗痣排列，如神秘的北斗七星和问号。展现朱子智慧与好学形象，塑造记忆点。”尤溪县熹宝文化创意有限公司负责人陈玉香介绍，这个创意笔筒一经发布就受到网友热捧。

　　同时推出的，还有以熹宝为主题的晴雨伞、抱枕、水杯、木制书签等50余种文创产品。

　　第四届长三角国际文化产业博览会于2023年11月16日至19日在会展中心（上海）举办。熹宝相关文创产品在上海长三角文博会上展出，吸引众多海内外客商的关注。同时，长期在上海杨浦区运河湾知识产权园（长海园区）设立的“尤溪县驻杨浦区土特产展销中心”展销。

　　“尤溪县熹宝文化创意有限公司是国企福建省朱子文化传媒有限公司的子公司，2016年福建省朱子文化传媒有限公司成立伊始，就致力于朱子文化的开发与宣传，已制作《朱熹孝廉故事》《朱子廉心》《人需为儒》等宣传片100多集。”陈玉香说，为更好打造尤溪县区域公共品牌“熹宝尤礼”，深化游客文化体验，正在朱子文化景区建设熹宝尤礼文创店。

　　今年5月，为保证“熹宝尤礼”茶叶文创产品“朱熹家茶”品质，征集碧叶馨、云富、光兴、华达4家茶企的13个茶样，由专家选定，组成这款特色茶品。

　　精致的竹制包装盒，封面配有朱熹茶诗和朱熹与友人品茗论学场景，作为富有朱子文化特色的伴手礼，“朱熹家茶”很受欢迎，6月面市，至今销售近万份。

　　8月8日，在位于尤溪县朱子古街的熹映动漫传媒有限公司，公司负责人肖春辉正在整理展示架上的二十四节气茶。

　　“‘熹’就是朱熹，‘映’是映像，我们的终极目标是自己制作一部反映朱熹生平的三维动漫电影。”肖春辉介绍，公司成立于2021年10月，是一家以三维动画制作、动漫IP定制等为主业的科技创意服务型企业。

　　此前，肖春辉和丈夫李兴勇同几个一起在厦门工艺美术学院毕业的同学创办广告公司。品牌策划、广告动画，经营10多年，肖春辉开始感觉到有些迷茫。“不能单纯只做商业广告，应该做些有文化底蕴的事。北京、苏州、杭州的古建筑、书画作品还有文创用品都能让人眼前一亮，给人一种很强的链接。尤溪有朱熹，我们应当作文化使者，去传承、去推广。”肖春辉说，就这样他与小伙伴回到尤溪做文创。

　　“我们将制作三种不同系列的视频，每个系列专注朱子文化的一个方面。”肖春辉介绍，《朱子故事集》短视频系列，计划每年制作48条视频，以古诗词和成语为题材，成为学生和家长的小百科；《朱子家训》系列，计划制作4集三维动画短视频，以《朱子家训》原文为内容，结合日常事物，解释原文含义，解构朱子理学的形成背景和核心理念，打造朱子品牌IP；《童蒙须知》系列，计划制作5集三维动画短视频，通过动画视频的形式，将书中的道德、伦理和文化知识生动地传达给年轻一代，帮助他们建立正确的价值观。

　　围绕朱子动漫IP，熹映动漫开发了“熹乡小院”朱子福茶、熹乡金柑、手办等系列文创产品。其中，“熹乡小院”朱子福茶去年9月开售，凭借动漫和朱子文化跨界联合，迅速打开市场，营业额达到110万元。

　　“这款‘厚德载福’采用牛皮纸环保包装，把成本用到核心要素上，最独特的是，扫描包装盒后面的二维码可以观看朱子与茶的动画故事。”肖春辉说，公司已在厦门布设实体店，对茶和朱子文化两个方面进行推广。目前，正积极筹备推出以中国传统二十四节气为主题的全新茶系列，预计下个月就能上市。

　　深耕文化创意，打造数字品牌。肖春辉希望通过文创产品，把传统文化生活化、故事化，让人们在日常生活中也能感受到朱子文化。同时，通过文化赋能，文创产品也提升了价值。

　　肖春辉告诉记者，他们正在开发“智能文旅AI助手”“数字地图与位置识别”“路线规划与个性化推荐”等应用程序，通过人工智能技术提供个性化旅游建议和文化讲解，提升游客吃住行游购娱全方位的体验。

　　肖春辉说，公司计划向海外推广，第一站会选择在法国，因为他们团队中的插画师就在法国，已经有了“人脉”优势。

　　从公仔、笔筒等文化用品，到抱枕、水杯等生活用品，再到茶叶、食用菌等土特产品，样样都烙上了朱子的印记，文创产品成为尤溪旅游消费的重要增长点。

　　做好差异化、特色化文章，各种文创产品不断“上新”，定制化、精细化，为文旅消费提供了更多优质供给。旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，富有创意的文创产品、新奇有趣的文化体验，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验，吸引更多游客慕名前来体验。让传统走向现代，让文化走进生活，借力文创，朱子文化品牌将更响亮、更有魅力。（吴振湖 文/图）